百度贴吧五年用户流失近九成？前浪已过且看今朝

不久前，百度贴吧再次引发烧议，而此次各人讨论的话题则是其“用户流失近九成”。据第三方宣布的数据显示，2015年贴吧日活用户数目近2500万、月活用户凌驾3亿，但到2021年日活用户就已跌至不到1000万、月活更是仅为3743万。

而至于百度贴吧“衰落”的缘故原由，则无外乎例如水军扎堆、广告泛滥、将吧主权益出售等，再加上未能实时跟上时代的移动端体验等，自然无法拦住用户转向其他平台的脚步。事实上，建设于2003年的百度贴吧作为“web2.0时代”的典型代表，在一定水平上也起到了继往开来的作用。

早在2003年时，彼时腾讯与阿里巴巴都还榜上无名，但此时已有了坐拥万万用户的天涯社区（建设于1999年）和刚打破次元壁的猫扑(建设于1997年)。而且在2003年之后，还没起先团购和外卖营业的王兴学习Facebook建设了校园网(2005年)，后续其卖给陈一舟后，才正式更名为各人所熟知的“人人网”。

只管这些社区在其时各有千秋，但现在却无一逃走了祛除的现状。其中，天涯社区在今年因APP强制频仍地索取权限被从应用市肆下架，猫扑则正式在2021年4月20日关闭发帖功效，而人人网更是早已“改道”。随着移动端逐渐取代PC端成为主要的流量入口，以碎片化消耗为代表的新浪微博以及微信朋侪圈，则成为了当下主流的社交平台。

凭证百度指数宣布的数据显示，从要害词搜索指数来看，自2015年起先微博的搜索热度就已远超百度贴吧，而且在阻止2021年10月25日的一周内，微博的整体和移动日均值划分为29.3万、18.8万，但百度贴吧则仅为2.9万和1.4万。而在微博方面宣布的2021年第二季度财报中显示，其月活用户已达5.66亿，与去年同期相比净增4300万，其中约94%为移动端用户，日活跃用户则到达2.46亿，与去年同期相比净增1600万。

同时，在《中国互联网生长陈诉2021》也批注，阻止2021年6月我国网民规模已达10.11亿人，互联网普及率到达71.6%。虽然并非所有网民都市去使用微博，但凭证第三方统计数据显示，在2021年上半年，海内使用即时通讯、短视频、网络新闻等应用的用户均在7亿人以上。而且值得注重的是，其中短视频应用的用户量更是到达了8.9亿，虽然短视频应用如抖音、快手等，不能称之为*****意义上的社交平台，但用户的点赞、关注、谈论，甚至创作者与观众在抖音群中的互动，显然依旧具备一定的社交属性。

而近年来短视频的走红似乎也印证了，当算法精准地实现用户看“喜欢的内容”，而非思索“要看什么内容”时，也使得用户省去了“找兴趣圈层”的这一历程，这自然也就使得此条件供了这一历程的论坛被用户起先抛诸脑后。

只管现在论坛并未成为完全的已往时，而且仍有许多细分论坛依旧存活，例如豆瓣（建设于2005年）、虎扑(建设于2004年)等。但相比于传统的论坛，豆瓣的特点在于其书影音的纪录与分享，而且得益于评分系统以及按兴趣分类并具有社交属性的小组，阻止2019年年底其注册用户已凌驾2亿，月活跃用户也凌驾了4亿。而虎扑则从篮球领域拓展至现在，已经成为了涵盖了种种体育、娱乐等多元化社区。

在这类论坛用户较为活跃的表象背后，现实上其或多或少都在钻营着更为多样化的生长。其中，豆瓣在2017年宣布的《年中营业调整》中就已梳理了其两条营业主线，包罗用户线和营收线。现在看来，其墟市栏目中的豆瓣豆品、豆瓣时间、豆瓣书店划分对应了电商、知识付费、图书销售营业;而虎扑自2016年来就曾数次试图IPO，并一连刷新其文字直播的用户体验，还推出了以明星IP为基础的线上线下互动。

然而就在统一时间，百度贴吧却依旧保持着“原本的容貌”，即没有任何新功效的加入，甚至以损害用户体验为价钱来试图快速商业化。以是也有看法以为，从百度贴吧现在的体现看来，拥抱转变或许才是社交平台一连保持活力的要害。

而在今年，在外洋市场以Clubhouse为代表的这类音频社交平台也曾一度走红。据相关资料显示，在不到一年的时间里，其估值从2020年5月的1亿美元上升至4月的40亿美元，甚至在其最受接待时，Facebook CEO马克·扎克伯格等人也加入其中。不外现在凭证Sensor Tower宣布的数据显示，Clubhouse的月下载量在今年2月到达960万的峰值后，9月就已跌至120万次，俨然走上了“急速版”下坡路。

只管Clubhouse未来的走向暂时还扑朔迷离，但音频社交这一模式却很快泛起在了诸如Facebook、Twitter等平台中。今年5月，Twitter Space上线，并面向拥有凌驾600位关注者的账户开放了这一功效，而Facebook也在6月推出了Live Audio Rooms，并在10月面向民众人物开放了这一功效，以一连刷新音频社交的体验。

而纵观海内这一市场的生长史，在图文方面，若是从月活用户的维度来评判，微博毫无疑问已经取代了以文字为主的众多论坛，让碎片化的图文分享笼罩到了用户的一样平常;而在短视频方面，抖音也已经从其他社交平台抢占了更多的用户时间。但至于音频社交这一形式，从现在的情形来看，似乎不太可能成为所谓的“时代厘革”的产物，但之以是外洋诸多社交平台纷纷加码，在很洪流平上或许只是为了防御Clubhouse的扩张。

随着手艺的前进，用户的社交方式同样也在一直更替。在整个互联网的生长历程上，社交平台最终也都依附着“物以类聚，人以群分”的准则，形成了种种形态，而无论是论坛、照旧音频社交平台，显然都只是其中的一个生长节点。而至于终点事实在哪，随着“元宇宙”这一看法的走红，或许就如《头号玩家》中的“绿洲”也说纷歧定。