对抖音和腾讯视频达成合作一事的简短评论

4月7日，抖音和腾讯视频官方划分宣布，双方已告竣相助，“将围绕是非视频联动推广、短视频二次创作等方面睁开探索”。这一新闻很快引起了普遍关注，由于众所周知，抖音（字节跳动）与腾讯两家在历史上一向不太和气，在营业层面少少睁开相助。对这件事情，我的谈论大致如下:

1. “头腾大战”着实早已于2021年了却，本次相助只是正式宣告了两家关系的缓和而已。

2. 对于互联网大厂而言，长视频平台营业正在变得越来越鸡肋，沦为交流资源的筹码以致牺牲品。

3. 抖音等短视频平台在影视宣发中的职位很是主要，以后视频号也可以在这个偏向举行商业化发力。

4. 无论若何，本次相助的象征意义大于实质意义，恒久影响有限。

下面睁开说明。

首先，严酷意义上的“头腾大战”只存在于2018年4月至2021年6月之间。在2021年6月以后，在宣传层面，字节跳动和腾讯两家再也没有发生过较量强烈的冲突;在营业层面，双方仍在竞争，可是随着字节跳动游戏营业的缩短、短视频营业扩张偏向转向外洋，两家不再是此前那样“你死我活”的关系。也正是在2021年，腾讯游戏起先在抖音大规模投放广告（只管投放尚不一连）。我们可以以为，“头腾大战”已经随着形势转变于2021年竣事，本次相助只是双方关系正常化一个正式宣告而已。

关系正常化之后的字节跳动和腾讯有许多可以相助的点，其中最主要的无疑是广告投放:抖音和头条都是主要的游戏买量渠道，而腾讯社交广告也能为字节跳动提供不少增量。相比之下，在是非视频联动方面的相助的实质意义倒是没有那么大。

其次，在流量盈利见底、互联网大厂重视降本增效的情形下，长视频营业早已沦为鸡肋，而且职位尚有进一步下降的趋势。在腾讯的上一期季报当中，腾讯视频仅仅获得了两句话的篇幅（其中一句照旧诠释视频付费会员下降），“沦落”到与腾讯音乐相同的职位。现在，微信视频号集万千痛爱于一身，腾讯没有任何动力将名贵的资源再分给腾讯视频。

既然云云，腾讯视频就只能自己追求外助了。与抖音相助，通过抖音的短视频二创去推动长视频宣发，不失为一种合理的思绪。虽然双方并未宣布相助细节，可是我预计，抖音为长视频版权支付用度的可能性很低，主要照旧非现金的“资源交流”。除了少少数头部热门内容，绝大部门长视频内容算不上什么稀缺资源，能换出去就算谢天谢地了。

第三，抖音在影视宣发中的作用很是主要，这一点对影视从业者而言早已不言自明。以影戏为例，决议一部新片成败的最主要的先行指标，是它在抖音的撒播热度;至于微博、B站、小红书、知乎等其他平台虽然也较量主要，可是主要水平远不及抖音。对于剧集而言，情形也是类似的。腾讯视频的治理层应该是认清了这一点，贪图好好使用一下抖音这个宣发阵地。

不外，对于抖音而言，影视内容授权的意义主要在于富厚内容生态、镌汰执法风险，直接商业价值有限——海内影视行业的规模太小了，哪怕把影视宣发这块阵地彻底拿下来，对抖音而言也谈不上多大增量。相比之下，照旧在直播电商、当地生涯服务等更辽阔的天地里追求增进时机，更有可能切合抖音的恒久需求（话说回来，影戏票务也算是一种当地生涯服务）。

最后，本次相助自己的象征意义远大于现实意义——上面总结过，对于腾讯而言，长视频的战略职位一直在下降，腾讯视频很难再获得整体层面的资源扶持，它与外界的资源交流仅仅是为了自保;对于抖音而言，影视内容二创在内容生态中的占比仅为个位数，仅仅是诸多垂类赛道中的一个，而且商业化潜力不算太高。以是本次相助更像是两大互联网巨头配合摆出的一个姿态:摩擦一直的历史已经已往了，以后可能会有更多实质性的相助。

若是接下来一段时间，我们看到腾讯的新游戏产物在字节跳动旗下产物大规模举行买量投放，或者字节跳动旗下产物在微信朋侪圈举行投放，又或者抖音、飞书推出微信小法式，我不会感应希奇。不外，我信托腾讯在一些主要问题上会保持寸步不让，字节跳动也是云云。不是所有问题都可以拿出来讨论的，某些很是主要的资源注定不行能通过等价交流获得。

总而言之:抖音与腾讯视频关于长视频二创的相助是小问题，接下来会发生什么才是大问题。若是一切顺遂，我们应该能在3-6个月之内看到两家更具实质性的相助;可是一切皆有可能，若是现实相助推行的没那么顺畅，我以为也属正常，事实外界的不行控因素太多。