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开好网店图片优化五大要素

作者:新闻资讯出处:学众科技发布时间:2020年06月29日点击数:1132

今天的内容是直通车图片优化五要素,我们先来回忆 下点击率提升的三大因素

1、 保障因素:选品、选词

2、 核心因素:图片、标题、排名

3、 附加因素:销量、定价、品牌

图片在点击率中的重要性小车就不多叙了,今天,我们剖开图片,看几个核心内容是我们需要把握的,不同行业间又有什么细节上的区别呢?

五个要素:背景、拼接、模特、主体、文字

下面以女装为例,具体解析,后附其它类目的整体情况。大家自觉举一反三~

(注:文中的ctr即点击率)

要素一、背景——生活背景最引人

调查研究发现,用户更喜欢在女装宝贝里看到生活化的背景,其次是高亮白,一般白的背景颜色。

听数据的话,在做产品图片背景的时候,首先考虑从生活背景出发。

要素二、拼接——拼接是把双刃剑

拼接是把双刃剑,不是所有的拼接都能正向地影响点击率。

如图,代表了一类做图风格,我们姑且称之为“堆砌拼接”

如上左图,把宝贝的卖点都放在一张图里,做成拼接。为了拼接而拼接,在美工的素养没到位的情况下,让人产生很山寨的感觉。

如上右图,不是点击率最高的,但效果较好,我们称之为“艺术拼接”

虽然这也是拼接,两个模特图的拼接,但是做到了无缝拼接,也就是美观上很OK,不杂乱,没有违和感。

如果没有很明确的拼接思路,或者美工没有一定的功底,做不到“艺术拼接”,建议还是从单张图片做起。

要素三、模特——模特个数需斟酌

再来看模特对图片点击率的影响,在女装主图里, 到底用不用模特呢?

数据显示有模特的图片比平拍的好的多,因为模特图能给用户一个上身的感觉。

但是模特的数量需要斟酌, 因为模特数过多,可能给买家杂乱的感觉,所以关键还是视觉感受上是否让买家有好的体验。

要素四、主体——拍摄后的修整很重要

拍完主图之后,对图片进行适当的精修是非常必要的。如图为例,看左图,从构图、模特表情等来看,是很ok的。但相比右图我们就可以轻易辨别,两者的优劣。

右图,模糊了背景——突出重点,幸免分散买家的注意力,聚焦在模特和衣服本身。

再辅以适当的文字说明,使这张图一下就有了杂志封面的感觉。

所以图片拍摄只是个开始,拍摄后,要对主题进行精细修整。

要素五、文字——能不加就不加,要加就放给力的价格

如何在主图上加文字,也是有讲究的。

1)文字篇幅——0-10%

文字的篇幅对影响,推举 不加文字。如果一定要在主图上加文字,则少量的文字且不遮盖主体图片,而牛皮癣广告最为糟糕。大家可以用10%的比例来要求自己。

2)文字内容——无文字或价格

我们可以看到。无文字和价格的图片ctr最佳,

有文字中添加有吸引力的价格效果好,而秒杀,折扣的字眼让买家已经有些麻木了,不如放在标题中,而不要占据图片中买家对宝贝的注意力。

女装是如此,其它类目的情况如何呢?

如图,大家可以对比 看下自己的类目情况。

最后,归结下,做图的3点守则,

1.严谨构图,在做图的时候一定要找到适合我们自身行业的优化方法,不盲目设计。

2.凸显卖点,把我们的卖点也就是优点喊出来,不要再用老套的秒杀,折扣,包邮。

3.对比测试,图片做好之后一定要进行对比测试,不要感性的认为自己努力做出来的图片一定就好,我们要理性的对待,进行对比测试,不合格的果断删除继续设计。

沙澧街